限定解除の4要件｜自由診療をサイトに載せるための条件

こんにちは！
スピカデザインセールスのishiiです。

医療広告では、広告できる事項が法令で限定されています。しかし一定の条件を満たす場合、この限定が解除され、より詳しい情報を掲載できます。これが限定解除です。

限定解除の要件

ガイドラインでは次の要件が示されています。

1. 医療に関する適切な選択に資する情報であって、患者等が自ら求めて入手する情報を表示するウェブサイト等であること
2. 表示される情報について、患者等が容易に照会できるよう、問い合わせ先を明確に表示すること
3. 自由診療については、通常必要とされる治療内容・費用等に関する情報を提供すること
4. 自由診療については、主なリスク・副作用等に関する情報を提供すること

1と2はウェブサイト等に共通して求められ、3と4は自由診療を扱う場合に必要となります。

「自ら求めて入手する情報」の意味

患者が自分で検索してたどり着くサイトが想定されています。そのため、バナー広告やリスティング広告そのもの、患者が意図せず目にする広告は、この要件を満たさないと整理されます。広告と、広告からの遷移先サイトは分けて考える必要があります。

解除されないもの

ここが最も誤解されやすい点です。限定解除をしても、虚偽広告・比較優良広告・誇大広告・体験談・誤認させるビフォーアフターの禁止は解除されません。限定解除は「載せられる項目が増える」仕組みであって、禁止事項の免除ではありません。

実務での確認

自由診療のページに、治療内容・費用・リスク・副作用と問い合わせ先がそろっているかを一覧で点検してください。1ページでも欠けていれば、そのページは要件を満たしません。

本記事のご利用にあたって

本記事は医療広告規制の考え方を整理した一般的な解説です。個別の表現が規制に触れるかどうかは、媒体・文脈・診療内容によって判断が変わります。実際の掲載可否は、厚生労働省「医業若しくは歯科医業又は病院若しくは診療所に関する広告等に関する指針（医療広告ガイドライン）」の原文および所管の保健所・行政窓口、必要に応じて専門家にご確認ください。